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纯粹曝光效应

mere exposure effect

定义：一种较常用的内隐记忆测验。被试者对原来不熟悉，但通过接触而熟悉了的刺激产生偏爱的效应。

学科：阿尔茨海默病_精神与心理认知学

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【延伸阅读】

你是否有过这样的经历：在电视、网页或手机屏幕上经常看到同一个广告，一开始没有什么感觉，而后来渐渐对广告中的商品产生了兴趣。还有，在收音机里、电视剧中或网络视频上多次听到同一首歌，就会不知不觉地喜欢上了这首歌。

当多次看到或听到同一事物后，就逐渐对它产生了好感，这种现象就是纯粹曝光效应。这个效应有时也称为扎荣茨定律，它是用研究这一效应的美国社会心理学家罗伯特·扎荣茨（Robert Zajonc，1923—2008）的名字命名的。

扎荣茨曾利用被试者不熟悉的外语进行过一项心理学实验。结果发现，这些陌生词汇被接触的次数越多，获得的好感度就越高。

扎荣茨让被试者看了一些写着他们不熟悉的土耳其语词汇的卡片，并让他们照着卡片练习发音。词汇不同，让被试者看的次数也不同：有些词汇只让被试者看1次，有些则让他们看25次。之后，让被试者按照7个等级对词汇给自己留下的印象打分。结果显示，没见过或见的次数少（例如1次、2次）的词汇，好感度低；见过且见的次数多（例如5次、10次、25次）的词汇，好感度高，并且见的次数越多，好感度越高。

实际上，不仅仅是对文字，我们对人脸、味道、气味等也会产生纯粹曝光效应。

研究认为，产生纯粹曝光效应的原因是：多次接触同一事物，人们就会认为“它的存在是理所当然的”。而对大脑来说，更偏爱这种没有什么压力就能处理的信息。

企业的商品宣传往往会利用纯粹曝光效应，想方设法让自己的商品出现在人们日常生活的各种场景中，增加曝光率。据说，如果在大楼墙壁、地铁车厢、杂志页面、电视和手机屏幕等不同媒介上都不断看到同一个商品广告，消费者就有可能因纯粹曝光效应而喜欢上这个商品。