苹果的拐点来了 手机单一化或成最大短板
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苹果的拐点来了 手机单一化或成最大短板 (图)

来源:中国信息产业网  发布时间: 2016-07-08 作者:

小刀马

据市场调研机构Counterpoint Technology公布的最新报告显示,今年5月iPhone在中国智能手机市场的份额已经由原来的第三名下滑至第五名,iPhone在中国的市场只有11%,相比之前下滑了14.4%。上一季度,苹果的大中华区营收下滑了26%,而且苹果在该季度(截至3月26日)遭遇了2003年以来首个季度营收下滑,第二财季营收同比降低13%至506亿美元,净利润同比降低23%至105亿美元。

此外,英国芯片设计商Imagination Technologies公司一直为苹果及其它手机公司生产配件。由于全球智能手机销量下滑以及苹果iPhone销量增速放缓,Imagination公司遭遇了其史上最严重的亏损局面。

而且,苹果iPhone销量下滑的情况不仅出现在中国市场,据市场研究公司凯度(Kantar Worldpanel ComTech)的研究报告称,苹果iOS的市场占有率过去几个月内不断被安卓系统蚕食。除了iPhone之外,苹果iPad系列产品截止去年四季度已经有连续9个季度下滑,苹果试图推出iPad Pro来在一定程度上减缓iPad系列的销量下滑,但并未得到预期效果。

有分析师预测,最好的情况下,苹果iPhone在今年出货量大约在2.05亿部左右,要比去年暴跌11.6%,而最差的话,则只有1.9亿部,相比过去减少18%,甚至低于2014年的业绩。而即将推出的iPhone 7缺少“诱人的卖点”被认为是原因所在。

其实对于苹果来说这或许将成为常态,难以在短期内得到逆转。主要原因有几点:其一是iPhone早已经透支了历史。由于近年来智能手机的发展飞快,技术的迭代难以跟上产品的步伐,也就是说产品的更新很快,但诱人的技术却没有同步出现,只是小打小闹的一种更新,对用户的吸引力过于单一,甚至还不如一些Android手机的性价比高。人们放弃追逐iPhone也就情有可原了。

其二是苹果对于技术的研发已经慢于时代。众所周知,在乔布斯时代苹果iPhone就是技术的代名词,也是触摸屏技术的直接拓展者,一些新技术的应用让其成为旗舰甚至身份的象征。但如今的iPhone早已经没有了惊艳,甚至变得更加“庸俗”,每次的更新变化不大,尤其是诱人的变化几乎没有,而价格又是同类产品重最贵的,甚至贵的离谱。

其三是中国手机厂商的崛起给苹果带来更多的阻击力量,尤其是华为、vivo、OPPO、小米等厂商的市场冲击力,再加上三星一直的虎视眈眈,都对苹果iPhone构成了极大的蚕食效应。中国本土厂商更理解用户需求,也更贴近用户的布局为他们了涨了不少分,这也是在用户选择的时候更加注重实用和性价比的原因所在,毕竟已经几乎“满大街”的iPhone已经缺乏了身份地位的潜在象征,变得越来越平民化和大众化,对于高端用户的吸引力日趋降低。

其四是iPhone的保守不断地错失时机,一度时间市场也传出iPhone会使用蓝宝石屏,但最终未果,如今又爆出苹果iPhone7或许会使用OLED屏,不过预期依旧不会太乐观,即使使用了OLED屏,恐怕也难以唤起用户的追逐热度。

其五是iPhone越来越成为苹果的一个潜在“短板”,众所周知,苹果的收益大部分依赖了智能手机iPhone的贡献力,一旦iPhone的市场走势不好的时候,对于苹果的影响也是巨大的。这恰恰是苹果最大的悲哀,单一品类的发展虽然可以做到相对的极致,但也很容易自缚手脚,不能及时变革,当初摩托罗拉被诺基亚超越,诺基亚被三星迭代,包括柯达被数码相机(数字卡)取代一样,这是技术变革之后的一种必然发展的轮回。